¿Y si muchos de los zapatos que necesitas ahora están en esta tienda de toda la vida?

Las merceditas de Calzados LOBO son de sobra conocidas en la redacción de Vogue.es y es que, hace poco más de un año, las editoras de la web decidimos hacer una compra conjunta para poder llevar al unísono una de las tendencias del pasado otoño y que, por obra y gracia de las pasarelas actuales, continúan siéndolo: los Mary Janes. A pesar de que sus alpargatas y albarcas no necesitan mucha presentación puesto que son un objeto de deseo cuando llega el calor, lo que muchas desconocen es que en esta mítica tienda de Madrid se pueden comprar algunos de los zapatos clave de la temporada actual a muy buen precio y de producción artesanal.

“La historia de LOBO no es muy distinta de la de otros negocios centenarios de Madrid”, explica Alejandro Blázquez, el propietario de Calzados LOBO. Su bisabuelo Timoteo Lobo –de ahí el nombre de la tienda–, fundó la zapatería en 1897 en una superficie que ocupaba la mitad de la actual dando a la madrileña calle Toledo. “En 1924 adquirió el local contiguo y unificó ambos espacios para crear la tienda en esquina que hoy se conoce. Eso explica el porqué de las dos puertas en una tienda de apenas 15 metros cuadrados”, desvela. La falta de recursos durante la Guerra Civil le llevó a cerrar la tienda pero, nada más terminar, reinició su actividad hasta su fallecimiento en 1949.

COMPRAR: Mercedita de terciopelo (14 €).

“Mi abuelo Pedro, que era maestro, recogió el testigo y continuó con el negocio. En esa época LOBO era una zapatería tradicional, con mucho zapato de piel de señora, algo de caballero y las primeras alpargatas”, explica acerca de su calzado estrella. No fue hasta la muerte de su abuelo en 1981 cuando su padre tomó el testigo compaginándolo con su trabajo. “Él introdujo muchos de los modelos de éxito que seguimos trabajando hoy en día y fue el verdadero artífice de la expansión del negocio”, desvela Alejandro, que se incorporó en 2011 al negocio con la vista puesta en el comercio online y la venta internacional. “Y hasta hoy, 123 años en manos de la misma familia desde 1897…”, apunta.

Que Alejandro tomara las riendas de la digitalización de calzados LOBO hace casi 10 años fue todo un acierto. No solo por la rápida y favorable respuesta que recibieron en su momento, sino también porque ahora con la crisis de la COVID-19 es lo que les está permitiendo subsistir. “La consecuencia inmediata en marzo fue la paralización del negocio y un ERTE a toda la plantilla con el cierre de todo el comercio durante los 2 meses de confinamiento. Desde entonces, hemos podido sacar a todo el personal del ERTE y el verano nos ha dado algo de tregua, pero el mayor problema al que nos enfrentamos sigue siendo la falta de público, tanto nacional como turistas”, revela el propietario.

COMPRAR: Manoletina de piel (31 €).

En plena segunda oleada de coronavirus, Alejandro explica que seguirán manteniendo la tienda abierta al 100% mientras se lo permitan. “La filosofía es que hay que seguir adelante día a día”, sentencia. Sus esfuerzos están puestos ahora en la venta online desde todos los ángulos posibles –mejorando la gestión interna para ser más rápidos en el servicio y ofrecer mejor atención a los clientes de la web– así como en las redes sociales (Facebook e Instagram), campañas de publicidad online, la colaboración con influencers, las promociones y los descuentos. “Dado que la situación es bastante diferente por regiones y por países, hemos potenciado la venta al por mayor tanto nacional como internacional. Siempre apostando por el producto 100% hecho en España de calidad, tradicional y artesanal”, revela.

Con la crisis de la COVID-19 afectando a este negocio centenario, como a otras muchas tienda de toda la vida, es cuando más apetece (y se hace más necesario) perderse entre su amplio catálogo de calzado asequible, hecho en España y, en el caso de sus modelos de invierno, menos conocido para el público. Porque más allá de sus populares diseños de esparto, en Calzados LOBO puedes encontrar esas bailarinas de piel clásicas y minimalistas que siempre quisiste llevar con vaqueros y gabardina al más puro estilo Alexa Chung: bautizadas en su página web como manoletinas, este modelo está disponible hasta en 21 colores y también es posible encontrarlo en efecto charol, acabado ante o con suela de cuero.

COMPRAR: Botín de piel de tacón cubano (80 €).

“La alpargata es la reina de nuestro catálogo, y aunque parezca sorprendente, se venden todo el año, incluso en los meses de invierno”, revela Alejandro, que también señala los safaris o “pisacacas” como uno de sus productos estrella de la estación actual. “Lo más exitoso son las merceditas o ‘japonesas’ de terciopelo, que este año además parecen estar otra vez en lo más alto de las tendencias. Las manoletinas han tenido años muy fuertes pero han bajado un poco en los últimos tiempos”, confiesa cuando le preguntamos por las preferencias del público entre ambos tipos de calzado. Los principales atractivos de las primeras, según explica, son su comodidad –algo de lo que damos fe–, su variedad de colores, la disponibilidad tanto para público adulto como infantil (tienen desde la talla 18 al 41) y también por su precio de 14 €.

Adentrarse en el universo de sus botas de piel es toda una sorpresa. Ya no solo por sus botines clásicos con tacón cubano o sus modelos Chelsea, sino también por su amplia oferta de botas de caña alta de estética campera o inspiración ecuestre que, dicho sea de paso, son unas de las más repetidas en las colecciones de otoño-invierno 2020/2021. Fabricadas en Valverde del Camino –”cuna del calzado de cuero y símbolo de artesanía, tradición y máxima calidad”, según desvelan–, sus botas de hípica de color negro con banda superior en contraste en marrón se nos antojan como la perfecta opción para los días más fríos del otoño. “Desde luego no son tan conocidas en nuestro caso como la alpargata u otros productos, pero han sido un fijo en nuestro catálogo desde hace más de 20 años”, cuenta Alejandro.

COMPRAR: Bota hípica en piel de caña alta con banda superior (115 €).

Ahora que el teletrabajo y el ocio casero avanzan inexorablemente, tampoco nos resistimos a muchas de sus opciones para estar en casa como sus babuchas tradicionales de serraje y sus zapatillas cerradas de paño, ambas con un suave forro de lana ideal para los días más fríos, o sus slippers de pelo suapel, un tejido de apariencia aterciopelada que los convierte en una opción calentita y confortable para el invierno. “Este año, si tenemos que destacar algo en la colección de invierno son las babuchas y mocasines, que están siendo un auténtico triunfo, tanto en tienda como en online. Entendemos que el éxito se debe a que estamos más tiempo en casa, ya sea por confinamiento, por teletrabajo... Por suerte hemos tenido que hacer ya varias reposiciones de este producto y esperamos que sea un buen flotador para esta campaña”, concluye Alejandro. Y es que, tanto si buscas unas zapatillas para estar en casa como unos zapatos para pasear por las calles de Madrid, no hace falta caminar muy lejos para dar con el calzado perfecto: artesanal, asequible y lleno de historia, de las que apetecen contar.

COMPRAR: Babucha tradicional de serraje con forro interior (10,50 €).

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