“El negocio ha crecido una locura en los últimos dos años”, confesaba David Sinatra, hijo de Frank y actual responsable de la firma, a The Business of Fashion. ¿De dónde han salido? La marca ha expandido su distribución desde grandes distribuidores online como Asos a concept stores como Colette, Dover Street Market o Urban Outfitters sean cuidadas y medidas. “Hicimos más de 50 millones de euros sin que nos hiciera mucha gracia”, confiesa el joven Sinatra, porque a pesar del auge del streetwear, su idea es mantener el negocio relativamente pequeño y controlado, de ahí que las colaboraciones sean cuidadas y medidas.
A partir de ahí, internet hizo el resto. Hoy es más fácil que nunca para los jóvenes encontrar referencias, marcas alternativas (en el caso de Stüssy fuera del circuito “clásico” de las marcas streetwear) y compartir información sobre firmas novedosas, mientras que para el público ya más maduro, el factor nostalgia funciona mejor que cualquier estrategia de marketing a la hora de realizar la compra.
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