Lo mejor de todo es que los jugadores son aclamados como lo son en otros deportes profesionales. Más de 13 millones de personas siguen al jugadores profesional Ninja en Instagram. De manera recurrente, éste hace directos en la red social con Twitch y a veces los hace incluso con Drake, que es co-propietario de un equipo de eSports.
Con un club de fans tan grande, rabioso y preparado, no es una raro que Champion esté tratando de hacer inversiones en los deportes electrónicos. Y no es la única: K-Swiss ya ha lanzado un zapato en colaboración con la organización de eSports Immortals. Además, se está desarrollando una zapatilla de alto rendimiento diseñada específicamente para los jugadores de deportes electrónicos. Nike anunció recientemente planes para confeccionar camisetas para los equipos de League of Legends, después de que Puma y Adidas firmaran acuerdos con escuadrones de deportes electrónicos. Lo que estas firmas pretenden hacer es generar un vínculo entre los equipos de estos deportes electrónicos y las compañías de ropa deportiva. ¿Y cómo responden las marcas de ropa cuando uno de los deportes más populares del mundo apenas pide a sus mejores atletas que hagan algo más que mover sus pulgares?
"He de reconocer que este fenómeno me sorprende, ya que estamos hablando de crear una zapatilla de gran rendimiento para un jugador de deportes electrónicos que ejerce su función sentado", explica Patrick Buchanan, director de marketing global de K-Swiss. "Estamos en un territorio desconocido", completa. Y es que las marcas K-Swiss y Buchanan están en proceso de desarrollar una zapatilla con talones plegables (exacto, como los mocasines de Gucci), porque a los jugadores les gusta ponerse y quitarse los zapatos durante el juego. También cuentan con una apertura para permitir que el aire fluya a través del zapato y que así sus pies puedan transpirar. Estas son algunas de las peticiones hechas por los miembros del equipo Immortals a las que K-Swiss accederá debido a que la marca quiere que los jugadores estén contentos y se sientan como atletas profesionales.
Por supuesto, hay obstáculos que superar. Cuando Michael Jordan despegó de la línea de tiros libres, Nike estaba preparada para atribuirse parte del éxito de ese rebote adicional. Es más complicado lograr el mismo éxito con un zapato diseñado para ayudar a alguien a sentarse más cómodamente en una silla. "La razón por la que la gente cree que las deportivas de alto rendimiento para tenistas o el calzado de baloncesto funciona es porque hay atletas reales que los usan y dicen: 'Oye, este es mi calzado preferido cuando trabajo'. Nosotros buscamos hacer lo mismo", explica Buchanan. "Tendremos jugadores de eSports reales usando los zapatos y demostrando que realmente te van a ayudar a jugar mejor".
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