Estudiantes de La Plata dará un paso novedoso en el fútbol argentino al crear su propia marca deportiva propia que tendrá a su cargo la confección y comercialización de las camisetas y toda la indumentaria oficial del club. La marca “Ruge” será lanzada en enero de 2022.
Según adelantaron desde el club, Ruge será una marca deportiva que llegará al público en general, y que a su vez, tendrá la licencia para desarrollar la indumentaria oficial del club. A partir de enero de 2022, vestirá a los primeros equipos de fútbol masculino y femenino del club.
“En la siguiente etapa se desarrollará la línea de indumentaria deportiva, y a medida que finalicen los acuerdos con las marcas que las visten hoy, RUGE comenzará a poner su sello en las diferentes disciplinas del club”, anticiparon.
Este año, la institución termina el contrato con Under Armour, la marca de indumentaria que confeccionó las camisetas que usa el equipo actualmente.
En una nota publicada por EFE, Martín Carbonari, el directivo a cargo del proyecto, explicó: "Realmente ninguna oferta nos convencía. Mateu Sports, que es una cadena de locales de deportes de la ciudad de La Plata, nos acercó la oferta para encarar el desarrollo de una marca propia y nos pareció muy convincente la propuesta por cómo estaba el mercado".
"Con este tipo de decisiones los clubes ganamos posicionamiento de imagen de marca. Tener una marca propia no solamente te permite trabajar el fútbol sino la totalidad de las disciplinas de la institución. Y después, es un gran negocio el negocio de la indumentaria deportiva”, señaló el dirigente que opinó que esta iniciativa podría ser replicada por otros clubes.
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— Full Metal Magician Sun Aug 16 10:57:44 +0000 2020
Y destacó: “Consiguiendo un socio estratégico, como tenemos nosotros, que te acompañe sobre todo con la etapa de inversión y seguimiento de producción, realmente se pueden obtener unos muy buenos resultados económicos”.
Al anunciar la novedad meses atrás, el presidente del club, Martín Gorostegui, explicó: "RUGE es un concepto inclusivo. Nos incluye a todos. Es nuestra forma de transformar en una prenda todo lo que sentimos por nuestro club. Nos incluye como familia, incluye nuestros valores, nuestra manera de ver lo que es el deporte y la vida de club".
Por su parte, el vicepresidente Juan Sebastián Verón había destacado: “RUGE es la esencia del club, de correr siempre los límites con un proyecto ambicioso. Como nos pasó con el estadio, seguramente estaremos hablando de este nuevo proyecto en el futuro".
“Hoy las marcas prácticamente no ofrecen regalías de ventas”
Para explicar la decisión de rechazar ofertas de cinco marcas y crear una propia, Carbonari explicó: “Hoy las marcas, en el mercado, prácticamente no ofrecen regalías de ventas. Simplemente lo que te ofrecen es una cantidad determinada de prendas y hasta ahí llega el acuerdo, después vaya bien o mal la venta el club no recibe absolutamente nada”.
Y concluyó: "Es importante marcar que Ruge es una marca deportiva. Muchas veces en estos tipos de proyectos se habla de la marca propia del club y entonces se entiende como que va a ser simplemente hacer la indumentaria institucional, y acá vamos más allá. Vamos más allá de eso, es la creación de una marca deportiva, tiene que estar bien claro. Y también está la posibilidad de vestir a otras instituciones, pueden ser de fútbol o no”.
