«Dockerses una marca ‘Planet Fiendly’ que respeta mucho el medio ambiente así que nuestras técnicas de producción son Water Less para ahorrar agua en el proceso de producción y acabados. Toda la gama de pantalones están fabricados con estas técnicas», detalla Sherezade Medina, Brand Environment & Experience Manager Dockers Europe. «Una marca de moda que transmite valores vinculados al cuidado del medio ambiente, el amor por la naturaleza, el vivir de forma relajada… lo que coincide mucho con la forma de ser de los surfistas, por ello que hemos elegido como embajadores a Jon Rose y Kepa Acero, personas reales que no sólo reflejan los valores sino que actúan para ponerlos en práctica. Un lema que tenemos y recoge muy bien todo esto es ‘Do what you love and help along the way’», explica Berta Vives, Marketing Manager de Dockers Iberia.
«Guiados por nuestro compromiso con la sostenibilidad, en la colección de esta temporada en tienda encontraréis que el 100% de los pantalones están confeccionados con técnicas Water Less. Y también utilizamos otras técnicas de producción sostenibles como el Cotton Hemp (algodón de cáñamo), el algodón orgánico y fibras recicladas. Todas bajo el denominador común de minimizar el impacto medioambiental», explica Medina.
No en vano, la intención original de la marca sigue siendo la misma hoy en día, «somos una marca de ropa casual californiana que sigue ofreciendo confianza y optimismo constantemente en todos los productos», asegura Vives. Porque «esta temporada llevamos nuestra inspiración a un nuevo nivel, nos basamos en nuestros estilos históricos por excelencia y recuperamos diseños auténticos modificados para la moda actual y joven», añade Medina. Además de seguir revolucionando el estilo casual, en esta colección otoño invierno Dockers celebra su legado con un pantalón icónico, el Alpha Icon Chino Tapered, el chino casual perfecto confeccionado en cáñamo algodonizado, con un estilo simplificado, ajuste moderno y acabado con costuras especiales y cierres inspirados en las prendas inferiores tradicionales de Dockers.
Además, el Smart 360Flex, un pantalón elástico y ajustado en los 4 sentidos para que se adapte a la perfección sin perder la silueta. A ello hay que añadirle que esta temporada también tienen una parte de la colección más joven Denim Trucker + camisetas, con una estética 'California Cool' y algodón orgánico; una amplia gama de shorts con tejidos ligeros, diferentes estilos y en muchos colores de cara al verano; sin olvidar los básicos como las camisetas en algodón orgánico y con el logo de la marca, camisas de lino, camisas cuello mao… y, para los más modernos, cazadora vaquera. «Además, tenemos un pequeño surtido de producto para mujer cuya evolución y aceptación queremos ver para seguir ampliando la gama», añade Vives.
Una temporada a la que la marca llega con una nueva tienda en Moyua que desde ahora le permite disponer de un espacio más amplio y luminoso y con una decoración cálida con madera clara e imágenes de California, las olas, el mar, los surfistas…, que evocan sus orígenes y, en definitiva, le da un aire renovado en la línea de la evolución de la marca. Inspirada por la estética una ‘California Cool’ que caracteriza a Dockers, casual, desenfadada, cómoda y responsable con el medio ambiente, en esta nueva tienda de 98 m² podrá encontrarse su nueva colección con la más amplia gama de fits en pantalones, combinados con una amplia selección de partes de arriba. Y además de los khakis, también llamados chinos, los imprescindibles de esta temporada son los nuevos Dockers Smart 360 Flex, disponibles en Slim Tapered, Jogger y Skinny Tapered.
«Es un honor estar ligado a esta marca porque es una responsabilidad de todos consumir productos que están hechos de manera respetuosa y sostenible»
Kepa acero. surfista y embajador de dockers
Los embajadores de marca
Los embajadores de la marca son personas reales que han convertido su pasión en un estilo de vida saludable y que a la vez ayudan a otras comunidades necesitadas. Personas a través de las que Dockers transmite sus valores de marca al mismo tiempo que da un paso a la acción. Es por ello que en la temporada de Otoño/Invierno de 2020, la marca unió fuerzas con el surfista Jon Rose y su fundación Waves For Water con el objetivo de seguir fortaleciendo su compromiso con la sostenibilidad. Dockers también se alía con el surfista vasco Kepa Acero, que inspirado por Jon, lucha para construir un mundo mejor y perseguir su pasión. Para Kepa, esta pasión implica la exploración de los océanos, buscando lugares en los que conectar con el entorno mientras ayuda a las comunidades locales. «Cuidar del medio ambiente también es un reto total y necesario, pero no solo mío sino de todos. Coger olas y viajar me ha permitido ver lugares únicos (la Antártida o Alaska) y apreciar el deterioro de algunos de ellos por el cambio climático o la huella humana que deja orillas llenas de plástico. Te vas haciendo preguntas y viendo hacia dónde vamos… de ahí surge la necesidad de empezar a trabajar con comunidades locales. Porque ves que la gente coge olas, disfruta con la naturaleza y con el mar, y apostamos porque a nivel local las comunidades también aprendan y disfruten de ello. Así que organizamos viajes y llevamos contenedores con tablas y les enseñamos a surfear», cuenta el surfista.
Acero cofundó la marca de agua Ocean 52, que no utiliza nada de plástico y que dona el 52% de sus beneficios a actividades y fundaciones que se dedican a cuidar del mar. «Ahora colaboro con Dockers y la fundación Waves for Water. Dockers se unió a Rose en este proyecto y cuando me lo contaron a mí para contribuir al impulso de los valores de la marca aquí, no lo dudé. Es un honor estar ligado a esta marca porque creo que es una responsabilidad de todos consumir productos que están hechos de manera respetuosa y sostenible. No solo busco vestir prendas que sientan bien sino que hay que mejorar el planeta, y Dockers es un referente en este aspecto por cómo producen su ropa, reduciendo el consumo de agua», concluye su embajador.
