Probablemente ya estén en tu ciudad, sólo que aún no te has fijado. Son muchas las personas que las calzan, seducidos por la influencia asiática de su estilo - tan simple como efectivo - que apadrina una nueva manera de moverse por la ciudad. Profesionales del skate y del parkour, así como adolescentes e incluso padres que recogen a sus hijos del colegio, ya son fervientes seguidores de esta firma unisex. Se llama Feiyue, y ha llegado a occidente para cambiar la forma de entender el calzado de grandes y pequeños.
Feiyue destaca por buscar lo atemporal. Hoy, la moda avanza y - cada temporada - las grandes marcas se rompen los cuernos tratando de adivinar qué es eso tan especial y deseable que ansían las nuevas generaciones, quienes cada vez se cansan más rápido de todo, creando y 'des-creando' tendencias en periodos de meses o, incluso, semanas. La firma no necesita, digamos, mucha publicidad. Lleva 100 años fabricando el mismo modelo (el 1920) que partió de China, conquistó Asia y acaba de dar el salto a Europa.
Nada destaca especialmente en estas zapatillas que nadan a contracorriente del diseño actual. La inspiración nace directamente de las artes marciales propias de su país de origen y, si bien en la actualidad, la marca trata de diversificarse aumentando el número de modelos disponibles, las que llegan a un público más amplio son las originales, bautizadas como clásicas. La traducción de Feiyue significa 'salto' o 'flotante', y es que para esta marca con base en Shanghái la comodidad prima por encima de todo. Las zapatillas están hechas de lona y se pueden inscribir en el estilo 'sneaker'. Están equipadas con una suela de caucho que tiene un punto de rigidez pero que es, a la vez, flexible, lo que permite adaptarse a cualquier entorno y condición, y al que se suma un refuerzo de goma en la punta. Existen, a su vez, modelos infantiles, con precios reducidos y en colores más llamativos. Fáciles de calzar e ideales tanto para eventos formales como informales, y preparadas para esos niños a los que les encanta quemar goma, se presentan como una alternativa perfecta para toda la familia.
Los modelos clásicos de Feiyue son, gracias a dios, accesibles para todos los bolsillos. Esto llama la atención. Eso sí, conseguirlos probablemente sea otra aventura, pues el tiempo de espera en recibir el artículo varía mucho en función de la plataforma elegida. Se encuentran disponibles en varias webs: en la tienda online oficial de Feiyue Europa por un precio que oscila entre 35-50 euros, en Amazon por 40 euros, o en páginas online de su país de origen como Wish o AliExpress, donde rondan los 15 euros. Para aquellos cazadores de tendencias esto es parte del juego y no supone inconveniente alguno, pues están más que acostumbrados. Si las quieres vas a tener que cazarlas. Puedes armarte de paciencia y lograr el modelo chino tremendamente barato en un mes, o pagar un poco más por tener las 'europeas' al momento.
No son pocos los famosos de Hollywood que llevan tiempo usando estas zapatillas. Sin que la propia marca los contactase, se han hecho eco de la nueva tendencia, y ya se les ha visto por el asfalto californiano. Hemos podido ver al actor Orlando Bloom llevar a sus hijos al colegio con sus Feiyue puestas, así como a otras fans como la supermodelo Alessandra Ambrosio y a la actriz Reese Witherspoon. Hasta Poppy Delevingne posó en una alfombra roja con su modelo en blanco y, más recientemente, vimos a Ben Affleck renovando su amor – casi dos décadas después - junto a Jennifer López. Es el nuevo estilo, y este tipo de publicidad no puede comprarse.
Era cuestión de tiempo. Mientras las marcas de lujo europeas y americanas se esfuerzan por atraer cada vez más al mercado asiático - cuna de un gran número de nuevos millonarios y punto de referencia de la nueva estética - esta marca China se lanza a la conquista de occidente. Desde que en 2006, el francés Patrice Bastian se hiciera con los derechos para su comercialización en Europa, donde poco a poco está aumentando su producción y venta, su recorrido sólo puede definirse de una forma: en línea recta y hacia arriba.
Más de 5 millones de pares vendidos anualmente en China - y otros tantos en Europa - donde se agotan temporada tras temporada. Activos en redes sociales, donde cuentan con más de 50 millones de seguidores en Instagram, y con influencia en capitales de la moda como París, Milán o Londres. Nunca unas zapatillas tan sencillas dieron tanto que hablar y nunca fueron tan difíciles de definir. ¿Tradicionales? ¿Modernas? ¿Polivalentes? Tú eliges como verlas.