Después de casi seis años de gestión se llevó a cabo la primera exportación de yerba mate argentina a la India. La encargada de llevarlo a cabo fue la Cooperativa de Productores de Yerba Mate de Santo Pipó, que comercializan bajo la marca Piporé, con un cargamento de 1500 kilos.
A diferencia de lo que sucede en Siria, donde la yerba mate es muy popular y se consume con bombilla, en el mercado indio ingresará para utilizarse en infusiones, al igual que en China.
Se calcula que la población ahí toma un promedio de siete tazas de té por día y desde el sector se ilusionan con que cambien una de esas siete tazas por mate cocido. La cifra no es pequeña dado que India tiene más de 1300 millones de habitantes, aunque se calcula que solo la mitad de ellos tienen acceso a los mercados formales.
Los contactos para realizar el envío comenzaron en 2015 a partir de la idea de cuatro empresas: Hreñuk (Rosamonte), La Cachuera (Amanda), Pindó y Piporé. "Nosotros fuimos un paso más allá porque viajamos a la India, hicimos sociedad con un empresario indio. Y al fin del año pasado logramos destrabar la autorización", aseguró Raúl Karaben, presidente de la cooperativa.
The truck with the yerba mate left this week for Buenos Aires in an event attended by missionary governor Oscar Herrera Ahuad. Previous work included shipments of samples to India and corresponding phytosanitary approvals. It is expected that this first batch will allow the construction of this market for the rest of the companies involved in the management.
En 2020 la Argentina exportó 42,9 millones de kilos de yerba mate, un incremento del 7,7 por ciento con respecto al año anterior. Siria es el destino por excelencia con más de un 70 por ciento de los envíos, seguido por Chile y la Unión Europea. Entre enero y junio de 2021 se exportaron 17,9 millones de kilos.
The origins of Piporé
Un grupo de inmigrantes suizos fundó la cooperativa en 1930 en la localidad de Santo Pipó, Misiones. Durante varios años se encargaron de procesar las hojas de yerba mate para otras molineras hasta que en 1960 lanzaron su propia etiqueta.
La bautizaron Piporé, que en guaraní significa pie, manos y huella' en homenaje a la historia que le dio nombre a la ciudad. Un cacique guaraní había escapado de un ataque a su tribu y sobrevivió cruzando un arroyo, donde dejó sus huellas, luego siendo alojado por jesuitas.
Actualmente la firma está en el top ten de las que más venden dentro del rubro y es una de las principales exportadoras de yerba mate. Envían al exterior cerca de un 50 por ciento de su producción y su principal mercado es Siria, donde exportan 460.000 kilos por mes, y Chile, con 110.000 kilos mensuales.
While strongly committed to the foreign market, in 2019 the cooperative launched a digital communication strategy to grow in the country and mainly among young consumers. For instance, she campaigned with influences from the sports world, such as hockey player Luciana von der Heyde; and celebrities such as Carolina ÅPampita 'Ardohain and Ingrid Grudke.
