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He failed in his first attempt, but his son managed to create the most sold yerba in the country: how Taragüi was born

No fueron pioneros en plantar yerba mate en la Argentina, pero sí fueron los primeros en hacer el cultivo más austral del país. Empezaron desde el primer eslabón y, por necesidad del negocio, se ampliaron y acabaron por crear la marca más importante a nivel nacional. Establecimiento Las Marías no solo cuenta con Taragüi en su portfolio, sino que también maneja otras etiquetas para todo tipo de consumidor.But its beginning is marked by a little successful debut.

Uruguay. Uno de ellos, Adolfo, intentó, entre otros emprendimientos, cultivar yerba mate. Compró 2000 plantas en 1912, sin embargo no logró que funcionara.He baptized his fraction as ‘Las Marías' and this happened to his four children.

Los hermanos Víctor y Cesáreo Navajas Centeno deciden darle una nueva oportunidad a la yerba mate y en 1924 realizan la primera siembra.Until then, the stay of just over 1000 hectares was mainly dedicated to livestock.This time the attempt paid off and the harvest was successful.At first they were dedicated only to this part of the process and sold the green leaf to the Molinos de Rosario and Buenos Aires.

However, the rye knives chose to incorporate the grinding and packaging process after fighting the low prices that the mills wanted to pay them for their yerba mate. Fue así que para 1936 vendieron sus primeros 36.000 kilos de yerba molida y envasada en origen. Para darle nombre a su marca eligieron ‘Taragüi' que significa ‘Corrientes' en guaraní.

Fracasó en su primer intento, pero su hijo logró crear la yerba más vendida del país: cómo nació Taragüi

Correntino power

The company is just one of the large companies in the province. Según el Instituto Nacional de la Yerba Mate, de los 812,9 millones de kilos de hoja verde cosechados en 2020, unos 107,7 millones provienen de suelo correntino. En 2019, Establecimiento Las Marías cosechó más de 50 millones de kilos de yerba para sus cuatro marcas (Unión, La Merced y Mañanita).

The company is leader within the market. Taragüi es la marca más vendida con una participación de mercado cercana al 19 por ciento, de acuerdo al ranking de Economis en base a datos del INYM, mientras que el resto de sus etiquetas le dan un market share cercano al 40 por ciento.Unión points to a consumer who is looking for a softer grass, morning one who wants a light and easy yerba to digest, while the mercy is its premium brand.

In 1957 Víctor and Cesáreo separated.The latter stayed with the company's livestock leg and his brother went on to drive the yerbatero business alone.Víctor Navajas Centeno died during a trip to Barcelona in 1967 and in the direction his children happened, first Adolfo and currently Victor (H).

Beyond the bulb

But Las Marías did not only stay with the yerba mate business. Entró a la categoría del té en 1957 para complementar su plantación, dado que la yerba mate se cosechaba en otoño e invierno y el té en primavera y verano. Esto lo llevó a incorporar maquinaria que luego le daría la posibilidad de lanzar su mate cocido en saquitos en los 60.

In addition to the Argentine market, Taragüi also points to the outside. Si bien Siria es el principal foco de las exportaciones del sector, el mayor comprador de la marca es Chile, seguido por los mercados de nostalgia, donde viven muchos argentinos y uruguayos, como España, México y los Estados Unidos.Last September the firm made its first shipping to traditional Yerba Vietnam and in Saquitos to continue widening its sight.