Antes de queMark Zuckerberganunciara a finales de octubre que el conglomerado de redes sociales Facebook cambiaría de nombre aMeta, como parte del cambio de la empresa para “dar vida al metaverso”, muy pocos estaban familiarizados con este término que marca la siguiente generación de Internet, y que poco a poco se vuelve una palabra más común en la moda.
Esta evolución de la tecnología social ofrece una experiencia multisensorial en un universo inmersivo, que permite a los usuarios hacer cosas que no son posibles en el mundo físico. SegúnZuckerberg, la principal característica del metaverso es la sensación de estar presente, una oportunidad que la industria de la moda quiere aprovechar experimentando con las diferentes configuraciones entre lofísico y digital.
What is metaverso?
El término metaverso fue acuñado por el escritor Neal Stephenson en su novela de ciencia ficción Snow Crash (1992), pero no se convirtió en una palabra popular hasta abril de 2021, segúnGoogle Trends. El metaverso es un mundo virtual en 3D, y aunque va mucho más allá de los videojuegos, este es el camino seguro que la moda está tomando en esta temprana etapa fase de desarrollo.
Fashion metavers
Mientras algunos conglomerados comoKering, con las marcasGucciyBalenciaga, apuestan por el mundo digital de loscriptoactivos NFT (non-fungible token) o presentado sunueva colección en formato de videojuego, otros grupos como OTB deRenzo Rosso, con marcas comoDiesel,Maison MargielayJil Sander, van un paso adelante con BVX, una empresa del metaverso creada para explotar oportunidades comerciales y de marketing.
Pero no son solo las marcas de lujo las que entran al metaverso, el gigante del fast fashionZaratambién invierte en este creciente universo digital en colaboración con la exitosa app surcoreanaZepeto, con la que también han colaboradoRalph Lauren,DisneyoNike, para crear un espacio con avatares para presentar la nueva colección de maquillaje y ropa creada con lamarca Ader Error.
