El fabricante alemán de indumentaria y accesorios deportivos Adidas AG planea vender o escindir Reebok, 15 años después de haber comprado la marca estadounidense para competir con Nike Inc.
La empresa dijo hoy que había decidido iniciar un proceso formal para desprenderse de Reebok como parte de una estrategia de cinco años que planea presentar el 10 de marzo, cuando la compañía publicará los resultados de 2020.Will report Reebok as a discontinuous operation from the first quarter of 2021.
Aunque no se habló de números, una fuente bancaria dijo que el negocio podría valer alrededor de 1000 millones de euros (u$s 1200 millones), según la agencia Reuters.
"Reebok y Adidas serán capaces de cumplir con su potencial de crecimiento significativamente mejor de forma independiente", afirmó el presidente ejecutivo Kasper Rorsted en un comunicado.
Adidas compró Reebok por u$s 3800 millones en 2006, pero su escaso rendimiento hizo que los inversores pidieran repetidamente que se deshiciera de la marca.
En tanto, Adidas consiguió ganar terreno frente a Nike en los Estados Unidos con su marca principal, ayudada por la asociación con celebridades como Kanye West, Beyonce y Pharrell Williams.
Reebok's net sales dropped 7% in the third quarter from 2020 to 403 million euros (US $ 488 million), after having sunk up to 44% the previous quarter.In 2019, Adidas reduced Reebok's accounting value to almost half, compared to 2018, at 842 million euros.
Las opciones para Adidas incluyen la separación de Reebok como una empresa pública independiente, o la venta de la marca a una empresa de capital privado u otro gran minorista deportivo.
